《中国民航报》、中国民航网 记者许晓泓 报道：随着新雪季开启，冰雪旅游热度持续攀升。11月10日，同程旅行在京举办“同揽京华冬韵 共赴冰雪之约”2026—2027冰雪季产品发布会暨战略签约仪式，联合航空公司、机场、冰雪目的地景区等多方力量，共同推出新雪季冰雪文旅产品与协同举措，助力地方冰雪文旅经济发展。

冰雪消费升温，“同程雪友卡”承接大众滑雪需求

近年来，冰雪旅游消费潜力不断释放。根据2026国际冬季运动博览会披露的数据，2025至2026冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿，冰雪旅游休闲人次突破3.6亿，冰雪产业规模突破万亿元。

同程研究院发布的《2026-2027冰雪文旅消费趋势报告》则显示，目前冰雪旅游正从单一的滑雪运动，转向“滑雪+温泉”“滑雪+研学”等复合生活方式，冰雪文旅带动效应不断扩大。而在全国多地秋假和雪假的带动下，今年冰雪季的亲子家庭出行占比提升了约2个百分点，预计拉动效应将进一步释放。

《报告》显示，在冰雪目的地布局方面，哈尔滨、乌鲁木齐等传统热门目的地保持强势上升势头，阿勒泰、塔城、丹东等一批黑马目的地以差异化冰雪文旅资源保持较快增长。与此同时，随着部分小城冰雪游人气稳定上升，漠河、满洲里、布尔津、富蕴、尚志、海林、敦化等进入县域冰雪游热门目的地TOP10。在目标客群上，年轻客群构成了冰雪文旅消费基本盘，18岁—35岁群体在冰雪游客中占比65%—70%，在新疆阿勒泰这类目的地，22岁—39岁客群占比更是达到75.3%。

为满足旺盛的冰雪文旅消费需求，同程旅行在此次发布会上推出“同程雪友卡”系列产品，旨在为广大滑雪爱好者提供更普惠、更便捷的冰雪旅行产品，进一步激发大众参与冰雪运动的消费热情。2026版“同程雪友卡”延续“1元开卡”的低门槛，开卡后总价值达552元的12项线上权益一次性发放至卡包，无需用户逐个领取。权益设置涵盖机票、租车、景区、酒店、度假及生活服务等多个维度，可精准匹配滑雪出行的高频需求。而针对滑雪爱好者的特殊旅行需求，卡包内附赠了用车券包、顺丰速运券包、丰巢洗护券包、哈尔滨机场1次快速安检，以及万悦会金卡体验周卡，覆盖从出行到装备寄递的全链路痛点。

同程旅行还依托平台资源，将权益延伸至目的地消费场景，打造“落地即用”的闭环体验。在哈尔滨，推出景区、雪场、住宿逐项直减，串联哈尔滨极地公园、伏尔加庄园、哈尔滨热雪奇迹等6处景区与雪场，并联合当地酒店资源提供低至8折或一口价的特惠住宿；在沈阳，权益则覆盖“吃、行、（住）寄”三大落地动作，包含特色鸡架抽奖兑换、长白山万达国际度假区餐饮福利券、同程打车立减券、专属雪具与行李邮寄权益及国内机票双人代金券。目前，沈阳与哈尔滨专属线下权益已率先落地，并将持续两个月，通过跨场景的深度协同，切实为地方冰雪文旅经济注入活力。

同程研究院发布《2026-2027冰雪文旅消费趋势报告》（同程旅行供图）

整合多方力量资源，激发冰雪经济新活力

长期以来，冰雪出行环节分散、信息割裂，体验感参差不齐。基于这一痛点，同程旅行联动黑龙江省机场管理集团、辽宁省机场管理集团、哈尔滨马迭尔文旅集团、万达酒店及度假村，以及国航、东航等航司，打通机票、住宿、雪票、当地玩乐、接送服务等环节，为游客提供一站式、更普惠的冰雪出行产品与服务。

机场是串联航线运力与目的地资源的关键一环。本次发布会上，黑龙江省机场管理集团、辽宁省机场管理集团围绕新雪季航线运力及冰雪出行保障进行重点推介。据黑龙江省机场集团市场部总经理张命喜介绍，2026/2027冬春航季，哈尔滨太平国际机场运营航线173条，通航点107个，架起了全国各地通往黑龙江的空中通道。机场还开设雪具专用值机柜台，设计专属行李标签，机坪转运作业加盖防雪苫布；航站楼到达区设置冬季服务站，羽绒服、棉鞋棉帽、手套等防寒装备可租可购，旅客落地即可一站配齐全套御寒装备。

沈阳桃仙国际机场市场营销部相关负责人表示，冬春航季沈阳机场每周航班量达3456架次，38家航空公司运营154条航线。此外，沈阳机场与同程旅行联合开展“沈阳桃仙转，沈白空铁行”主题营销，活动包括万达酒店万悦会周卡、长白山万达国际度假区餐饮折扣、顺丰雪具行李邮寄8-8.5折优惠、同程打车券、机场宾馆5折优惠等多种权益，住宿、餐饮、雪具托运、本地出行、候机，一站式配齐。

万达酒店及度假村持续拓展冰雪文旅业务，已形成涵盖冰雪度假区与室内滑雪场的多元化项目布局。目前，旗下运营长白山万达国际度假区、万峰通化滑雪度假区及长春万达滑雪场，2026年，万达酒店及度假村再次落子长白山北坡，启动新冰雪度假目的地的筹备工作，进一步拓展冰雪文旅版图。依托现有项目运营经验和酒店管理运营优势，万达酒店及度假村持续探索冰雪旅游与休闲度假业态的融合发展，推动冰雪资源与当地文旅特色相结合，助力冰雪目的地从冬季滑雪向全季休闲度假延伸。

与此同时，顺应冰雪文旅消费年轻化的潮流趋势，同程旅行持续探索品牌年轻化及“旅行+”新模式。发布会现场，同程旅行副总裁柴莹辉与造梦师联合创始人方兴龙分别代表双方签署战略合作协议。目前，双方首个重量级IP深度合作已在筹备中，将覆盖出行、酒店等多个旅行场景。后续，双方还将在现有合作模式基础上，逐步将更多IP引入旅行场景，把“数字世界的热爱”接引到“现实世界的旅行”中。

Z 世代已成为旅游消费增长最快的客群，他们对虚拟艺人的接受度和情感投入度远超上一代，未来，“因为一个IP，奔赴一座城”的文旅融合形态拥有广阔的发展空间。作为专注新世代虚拟IP打造的头部厂牌，造梦师累计孵化虚拟歌手3000余名，旗下头部IP全网话题曝光量突破百亿，其粉丝画像与同程旅行重点布局的年轻客群高度重合。

从一张“雪友卡”到航司、机场、冰雪目的地的多方协同，同程旅行正推动自身从“出行平台”升级为“文旅产业生态的连接者与赋能者”。这既是产品能力的延伸，也是对冰雪消费的长期投入，让一趟滑雪出行带动更多落地消费。新雪季，同程旅行将持续加码冰雪文旅，助力更多目的地把冬季热度转化为长效增量。（编辑：陈虹莹 校对：金杰妮 审核：韩磊）