2021中国企业全球形象高峰论坛现场（东航供图）

《中国民航报》、中国民航网 记者钱擘 报道：12月6日，由中宣部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办的“2021中国企业全球形象高峰论坛”在北京举行。论坛发布了《中国企业形象全球调查报告2021》，并为2021中国企业国际形象建设案例征集活动优秀案例颁奖。中国东航“Meet U in China 东航+城市文旅传播策划”入选“2021年度十大优秀案例”和国际传播创新案例奖，并分列榜首，连续第四年入选这一权威评选。

东航连续4年上榜这一权威评选榜单（东航供图）

东航连续4年上榜这一权威评选榜单（东航供图）

向海外网友展中国风景

此次获奖的“Meet U in China东航+城市”文旅传播策划，洞悉疫情防控期间公众对出行的渴望，面向脸书、推特、抖音国际版等东航21个海外社交账号的海外网友，以东航“四梁八柱”重点市场城市为主角，将企业品牌与城市文旅相融合开展宣传，以此蓄力国际航旅市场复苏。

东航获奖项目短片结合不同城市衣食住行特点，以城市文化作为切入点、将外籍员工作为传播员，打造了传播热点，获得评审一致好评。短片在全年12个月，选取中国12个省市的特色风情和重大事件，与当地职能部门和媒体合作推出的“梦想起航的地方”、“巴西机长带你逛吃武汉”、“天府机场首航幕后”、“象往的云南”、“东航海南分公司成立”等内容，吸引近3600万海外网友关注，带动了全球游客线上“中国游”的风潮，推动中国城市和央企品牌共同讲好中国城市故事，引发“云旅游”热潮。

对全球媒体传中国声音

近年来，东航内容产品持续引发全球媒体广泛关注。

东航推出的“解码100个中国最美乡村瞬间”国际摄影征集活动，通过摄影征集、投票评选和实地探访等互动手段，将主旋律话题融入“消除贫困”、“乡村生活”等海外受众的日常讨论之中，以“他镜头”客观展现我国脱贫攻坚和乡村振兴取得的成果、实现全面小康的景象。

东航“解码100个中国最美乡村瞬间”国际摄影征集活动

“东航@进博会”（MU@CIIE）传播中，打造了首架“进博号”全球飞、进博VR展示厅、唱跳RAP MV、直播等多媒体传播形式，吸引了30多家海外媒体线上参与。“东航执行多米尼加疫苗包机”、“航空混改第一股上市”、“新会员体系全球发布”等被海内外广泛关注，以多种语言在20多个国家和地区的500多家媒体刊发报道近万次。

扣国际议题提中国方案

在海外平台持续发力的同时，东航更在国际传播中，把握、打造主场传播机遇，接连承办行业国际盛会，积极参与国际事务、提升国际民航话语权。

今秋，东航参与2021北外滩国际航运论坛并首次承办国际航空平行论坛，邀请国际民航高层代表共议行业可持续发展之道，以全球多语种图文直播，在“第一落点”向国际航空业提出中国方案、发起中国倡议。2022年，东航还将承办第78届国际航协（IATA）年度大会和世界航空运输峰会；而就在今年的77届IATA年会上，IATA还76年来首次修改相关章程，将中文列入官方语言。

围绕绿色飞行、民航业“双碳”等话题，东航的国际传播更紧扣国际气候应对热点。东航牵头发起航空碳减排研究，受到中意两国大使及多位国际专家学者赞誉。中意大使继G20罗马峰会后的首次云对话，就是共同见证东航与意大利政治、经济与社会研究所、中国社会科学院联合发布的《中国与意大利民航业碳减排路径与合作前景研究》。

为中外交流建云端桥梁

东航在云端发起、参与的各类中外交流活动，同样是国际传播中浓墨重彩的一笔。

在全球疫情常态化形势下，东航发起中意两国高校在企业直播间实现“云互动”，还邀请海外网友参加了“云游东航”、“云逛进博会”、“云写中国字”等线上活动。

东航持续发力企业品牌海外形象建设，以航企故事的“再语境化”实现国际传播的精准表达，不断刷新着国际传播的成绩单。

邀请海外网友“云游东航”

2021年，东航创下中国公共关系行业最佳案例大赛获奖纪录，连下三金——荣获“讲好中国故事”之海外传播类金奖、旅游服务与城市品牌推广类金奖、企业品牌传播类金奖；还在“一带一路”百国印记短视频大赛中，荣获“Z世代之声”和“海外最佳人气奖”；就在不久前，东航更连续第二年获MSCI（明晟）ESG（环境、社会和公司治理）评级A级，与新加坡航空、全日空、汉莎等国际航企并列全球航空公司第一。