今年暑假，不少家庭早早开始谋划带娃出游，各种亲子游路线持续火暴。打开各家旅游网站的首页，“亲子游”已成为最显著的亮点。比如,世界邦首页就开辟了“亲子游专场”，包括“纵横日本九州亲子9日深度游”“山水童话极致瑞士9日亲子游”“澳大利亚双城奇缘11日亲子半自驾”等国际线路；而携程的亲子专题主打国内，涵盖云南丽江大理、桂林阳朔漓江、三亚海棠湾、贵州黄果树荔波等亲子线路，还有“广州三日亲子优选”“上海迪斯尼、杭州乌镇5日”等热门产品；驴妈妈旗下的“驴悦亲子”则专注搭建亲子旅游的平台,“宝贝玩乐票”“宝贝度周末”“宝贝游国内”“宝贝看世界”等板块琳琅满目。

根据携程、蚂蜂窝等旅行机构提供的数据，“亲子游”已成为国内旅游市场新的热门产品，各大旅行社、景区、教育培训机构等都纷纷推出多样化、个性化的亲子游项目。

“亲子游”将成为主流旅游模式

亲子消费近几年非常火暴，在旅游市场上的表现也比较明显，“带娃出游”成为一种主流的出游模式。近年来，随着迪士尼、环球影城、水上世界等主题乐园的建设，各种亲子旅游产品越来越丰富，直接带动了亲子游市场的升温。据驴妈妈旗下“驴悦亲子”先前公布的《2017年亲子游白皮书》数据显示，随着“二孩政策”的放宽和近年来亲子综艺节目的热播，中国的“亲子游”市场规模在过去几年内迅速扩大，每年以至少高于60%的比例飞速增长。预计到2018年末，亲子旅游的用户规模将达到2.86亿人。鉴于此，如何更准确地抓住“亲子游”用户的痛点，满足用户需求，及时调整旅游产品的开发方向，就成为众多“亲子游”从业者必须思考的课题。

“亲子游”关键词的百度指数显示，每年的六七月份是“亲子游”关注度的最高峰。“亲子游攻略”“亲子酒店”“亲子路线”等相关主题词的热度也在六七月份不断攀升。随着消费水平不断提高，越来越多的家长希望利用暑假让孩子放松、减压，并且更多地接触自然、开阔视野。

另据中国网的相关调查，在暑期出行的游客中，家庭“亲子游”的比例占42.2%，亲子游、探亲游、学生游、乡村避暑游成为出游首选。游轮线路、历史人文博物馆、海洋公园、动物园、主题乐园、科学馆等最受关注。泰山、黄山等自然名胜，故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆等人文古迹，迪士尼乐园、长隆海洋王国等主题乐园将迎来客流高峰。

“亲子游”是旅游更是陪伴

在“亲子游”火暴的背后，是家长们“带娃旅游”观念的转变。随着基础设施和相关产品的不断完善，“亲子游”成了父母陪伴孩子的最佳方式。“亲子游”对大人来说，是一次难得的拉近与孩子心灵距离的机会；对孩子来说，它能让自己享受到比在家里更多的全身心陪伴和呵护。

亲子旅游达人“小M徐燕”从2006年开始就与先生John一同踏上了旅途，足迹走遍中国西藏（包括珠峰大本营）、南极以及北极等地。2014年，在儿子Jayden出生后，她并没有向“有了孩子就寸步难行”的传统观念低头。2016年3月1日，她带着年龄仅有1岁12天的Jayden，踏上了长达86天的环球邮轮之旅，途经28个国家和地区，跨越大西洋、太平洋，穿越苏伊士运河和巴拿马运河，于当年5月26日顺利返回上海。而Jayden也创造了最小年龄的邮轮环球者纪录。

徐燕说，尽量多陪孩子旅行，尽早让孩子开始旅行，对孩子一生的成长都是一笔财富。旅行让人谦虚，旅行让人知道世界的大和自己的小。旅行，就是人生的修行。“其实，早在这次环游世界的旅程开始之前，在Jayden才2个月大的时候，我们第一次带他去了南京，他的旅行从此就开始了”。

在“亲子游”的陪伴模式中，七成以上是父母陪伴孩子一起出游，其中母亲带孩子出游的比例明显高于父亲带孩子出游。而“亲子游”的主要出行时间段集中在寒、暑假期间，其中又以暑假为最高峰。从携程提供的数据来看，每年7月和8月的“亲子游”出行占比要比1月和2月高出近15个百分点。此外，在暑期“亲子游”的两个月里，7月下旬~8月上旬通常是需求最旺盛的时间段。

“亲子游”产品还需更丰富

“亲子游”是在传统家庭游中细分出来的一种新型消费模式。目前，国内旅游市场虽然已有不少“亲子游”产品，但是与不断增长的需求相比，市场有效供给仍然不足，尤其缺少高品质和服务优异的产品。

一些想要参加“亲子游”的父母认为，很多“亲子游”产品要么缺少儿童娱乐项目，要么只注重满足孩子的游乐需要，而家长在整个行程中大多只是扮演一个陪同看护的角色，让旅途中的乐趣打了折扣。他们认为，在“亲子游”的行程安排上，应根据不同年龄段孩子的需求进行差异化设计，最好能让父母参与进来。另外，在“亲子游”中不能没有“学”，但关于“学”的部分应在愉快欢乐的气氛中进行。

针对上述问题，国际著名的展览及会议主办机构励展博览集团计划于11月18日在上海世博展览馆举办首届亲子旅游博览会，为期2天的亲子旅游活动将汇集华东地区超过20000名追求深度体验的旅游消费者。作为国内外机构和企业开拓中国亲子旅游市场的专业平台，它能够有效提高商家的市场曝光率和占有率，同时它也是旅游服务企业接触寻求独特旅行体验和优质贴心服务的中高端亲子家庭的绝佳平台，在为家庭游客带来亲子旅游资源的同时，也能加强展商与消费者的紧密互动。

在日前举办的媒体预热活动中，励展集团邀请香港海洋公园、驴妈妈、皇包车、遨游网等多家国内外领先旅游企业齐聚一堂，用各自的市场经验向与会的数十家媒体发布亲子旅游行业的最新动态，并重点讨论目前亲子旅游市场的趋势与规律。各家旅游企业均开诚布公地分享了他们适应亲子旅游市场发展趋势的独到策略，相互学习交流，以应对瞬息万变的国内亲子旅游市场。（中国民航报、中国民航网 记者孟进）