中国民航网通讯员白洁报道：近日，南航传媒正式推出直播品牌“发现派”，并以澳洲风情和红酒文化为主题，成功实现首次直播。直播全程7.5小时。

中国南航集团文化传媒股份有限公司党委委员、副总经理杨勐是发现之旅频道和南航媒体资源平台融合互联网化的积极推动者。杨勐介绍，“发现派”是南航传媒2017年重点打造的互联网机构直播品牌，旨在用直播的方式寻找，通过游走、探秘、品鉴、体验等直播互动，分享世界各地有趣、炫酷、感动的美景、美食、美物和美人，传达勇于探索未知的精神。

做为老牌航机媒体运营机构，南航传媒多年来一直在探索航机媒体的转型创新。早在2012年，南航传媒就与中央电视台所属中央新闻纪录电影制片厂（集团）结成战略联盟，共同打造发现之旅频道，整合南航与央视资源，成为跨界合作的成功典范，一直备受航空业和广电行业的关注。在开通直播号“发现派”之前，南航传媒就利用发现之旅频道媒体优势，以主题内容制作、拓展新型运营模式、整合利用大数据等方式，有效整合航空资源与广电平台。

在内容上，制作了大量依靠南航航线内容的节目，如《空姐新发现》《广州之路》《发现新世界》等。其中，以揭秘航空知识、讲述航空故事为主要内容、大量取景南航系统的节目《解构飞行》，在2014年刚刚推出时，便引起民航系统的关注。

在运营模式上，发现之旅频道将节目和产业结合，发展出以媒体为核心的实体产业，借助航空背景开辟广电媒体运营新格局，打造了创新品牌“发现会”——“发现会”高端精英联盟和“发现会”文化商旅平台。“发现会”高端精英联盟是在南航明珠会员体系和发现之旅频道会员基础上成立的，立体化传播服务及业务扩展交流平台，通过不断与国内外权威机构，主流媒体建立联盟关系，吸纳社会各界精英团体和个人会员，定期举办各种国际文化交流活动，如《与大使对话》系列活动。“发现会”文化商旅平台，则是利用频道的媒体优势，以频道拍摄过的内容为产品原型，借助发现之旅的品牌优势和南航背景保障，向国内观众推荐优质产品。

在利用大数据上，据公开报道，南航传媒的优势在于掌握着中国最主流高端消费群体数据库。2016年，在南航传媒与发现之旅频道共同主办的中国品牌发现会高峰论坛上，媒体发声发布的《中国品牌发现指数报告(2016发现指数)》就是以庞大的媒体受众、南航乘客、发现会会员为主要调查对象，进行抽样调查和分析产生的。通过建造发现指数模型和区间设置，用数据来量化中国品牌发展趋势和性质，对中国品牌进行测算评估，并得出结论——2016年度中国品牌指数为68。

此次，开通直播号“发现派”，是南航传媒继与央视所属新影集团战略合作发现之旅频道后，继续延伸平台资源、多渠道拓展以实现媒体创新融合的又一成功尝试。