近段时间，2019年四川国际航空航天展览会在四川广汉举办，2019年尧城（太原）国际通用航空飞行大会在山西太原尧城机场举办，第五届中国天津国际直升机博览会在天津空港经济区举办……，近年来，我国各地举办的不同类型的航空展览越来越多，主题不同，形式各异，且带有鲜明的地方特色。

航空展览是普通公众与民航近距离接触的好机会，在传播航空文化方面扮演着重要角色。对于数量众多的航空展览，如何避免内容同质化？如何在观众数量、门票价格、展览质量等方面取得平衡？如何让展览成为既充满活力、亲近公众，又高端大气、具备国际范儿的一流盛宴？回答好这些问题，需要展览主办方开阔思路，让展览“活起来”，让航空“火起来”。

从展览理念上讲，要树立同时服务好企业和观众的意识，既要为参展商搭建好展示自我、签约合作的平台，也要为普通公众创造好参观游览、休闲观光的环境。企业是展览内容的主要提供者。一家企业为什么愿意千里迢迢地参加展会？显而易见的原因有两个，一是展示产品、塑造品牌，提升企业形象；二是通过展会直接签约，或者发展潜在的合作客户。展览主办方应增强市场意识，做好前期宣传工作，吸引更多的参展、观展人员，合理安排展位，为企业创造更多商机。很多展览会除设置静态展位外，还会邀请飞行表演队进行特技飞行，这是吸引普通公众的第一步。接下来，应给观众提供舒适的观看环境，为观众进行详细的表演解说，这样才能给观众留下好印象，展览才有可持续性。

从展览形态上讲，要找到展览与观众的共鸣之处，精心设计和呈现展品。首先，内容丰富、规模适当的展品是不可或缺的。例如，静态飞机要足够多，动态飞行表演要足够精彩。大到主题设定，小到每一架飞机的位置、朝向，都要经过认真考虑，确保观众获得最佳观看体验。其次，要敢于采用多种展陈方式，特别是大胆使用最新的技术手段，把航空业的先进性、科技性和美学价值展示给观众，使观众产生观看兴趣。最后，要努力结合地方特色，把地方文化与航空展览结合起来，实现“文化+航空+旅游”深度融合。其实，对地方经济而言，展会的一大特点便是高效。在短短几天之内，除了展会本身能带来经济收入外，还能为酒店、旅游、餐饮、广告、交通、商贸等行业带来商机。从这个意义上讲，办好航空展览需要与地方各行各业携手合作，让航空展览成为城市的一张名片。

展览搭起了大舞台，唱好航空文化传播大戏，讲好中国民航故事，让更多人爱上航空展览。（中国民航报评论员 徐仲超）